2008年11月25日

2位と 3位ドラマの編成戦略

編成などの戦略は前からありましたが、
それって、効果出てるのかな・・。


2位と 3位ドラマの編成戦略

ドラマが好きな視聴者たちならもう平日ミニシリーズ編成差を気づいたはずだ. KBS 2TV ドラマ ‘彼らが住む世の中’と ‘風の国’は 5分早く始める. SBS ‘イカサマ師’と ‘風の花園’は 5~10分遅く終わる. こんな編成は偶然の一致ではない熾烈な競争の結果だ.

KBSは週末ドラマ, 一日ドラマで絶対的な強気を見せたが平日ミニシリーズは長い間苦戦した. MBC 水木ドラマ ‘ベートーベンウイルス’ 終映後 KBS 2TV ‘風の国’が 1位に上がったがシャンペンを噴き出すには早い. KBS 編成チームある関係者は “KBS ドラマは視聴率 3位の場合が多かった. だから他の放送社よりドラマ視聴者層を洗うわけ流入するためにいつも 5~10分早く始める”と説明した.

一方ミニシリーズ視聴率 2位の SBSは 5~10分遅く終わる. それでこそ他の放送社ドラマが終わってチャンネルを回しても SBS ドラマはまだ放送の中にある. この少少の露出で視聴者たちのチャンネルが帰って来るのを希望するのだ.

ドラマのこんな編成戦略に影響を受けることは前後プログラムも同じだ. 月曜日深夜トークショーである KBS 2TV ‘美女たちのおしゃべり’が MBC ‘ユ・ジェソクキム・ウォンヒの遊びに来て’, SBS ‘野心満満芸能選手村’よりわずかの差でいつも視聴率が先に進んでいる. これに対して編成関係者は “似ているフォーマットの放送 3社, 三つのプログラムの中で ‘美女たちのおしゃべり’が優位を占めていることは前時間放送される ‘彼らが住む世の中’が早く終わることも確かに影響を及ぼす. 視聴者たちは広告を見たがらない. だから MBC ‘エデンの東’や SBS ‘イカサマ師’が終わればもう放送始まった ‘美女たちのおしゃべり’にチャンネルがたくさん帰るものと決まっている”と説明した.

もちろん前タイムも影響を受けるようになる. ‘イカサマ師’ 編成時間を延ばすためには ‘TVローファームソロモン’が遅く始めてまたその前に編成された ‘スポッツニュース’が長くならなければならない.

実際に編成表象 KBS 2TVと SBS 編成時間は一致する. 午後 9時 55分ドラマ ‘彼らが住む世の中’と ‘イカサマ師’が始めて午後 11時 5分トークショー ‘美女たちのおしゃべり’と ‘野心満満’が始める. しかし 24日実際プログラムの始めた視覚は KBS 2TVは編成表とほとんど同じだが ‘イカサマ師’は午後 9時 59分, ‘野心満満’は午後 11時 14分に放送された. AGBニルスンミデ−オリソチリアルタイム視聴率をよく見れば ‘彼らが住む世の中’は平均 5%台の視聴率を見せているが劇初盤には 7~8%の視聴率を維持する. ‘イカサマ師’のリアルタイム最高視聴率をいつもドラマ終映して次回予告出る頃だ. 編成の特性の上ドラマが変わってもこんな視聴率パターンは変わらない.

もちろん MBCは視聴率 1位ドラマの威容で編成に大きい機嫌を伺わないというのが関係者の言葉だ.


OSEN 記事元 記事入力 2008-11-25 10:12
この記事へのコメント
コメントを書く
お名前:

メールアドレス:

ホームページアドレス:

コメント:

この記事へのトラックバックURL
http://blog.seesaa.jp/tb/110169659

この記事へのトラックバック